aktionismus gut und schoen -- hier mal eine allgemeine briefing vorlage (aber achtung, da muss man womoeglich nachdenken!):



Was ist das Produkt oder die Dienstleistung?



Was ist das Marketingziel? (falls zutreffend: Welche Chance ergibt sich am Markt gerade?)



Welche spezielle Aufgabe hat daher die Kommunikation? (z.B. Interessenten gewinnen)



Mit wem sprechen wir und was hat im Leben dieser Menschen Bedeutung? (Zielgruppenbeschreibung inkl. soziodemographischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Lebensumstände)



Wie denken und fühlen diese Menschen über die Produktkategorie? (Antwort in der Sprache der Zielgruppe halten)



Über die wichtigsten Konkurrenten?



Über unsere Marke/unsere Produkte und Lösungen?



Was wollen wir, dass diese Menschen über unsere Marke denken, nachdem sie unsere Botschaft erreicht hat? (Desired response)




Was ist unser Creative Angle? (Key proposition/USP, das ultimativ zu dramatisierende Element in der Kommunikation)



Warum sollen uns das diese Menschen glauben? (Reason why)



Was wollen wir, dass sie als nächstes tun? (Antwortkarte einsenden, Besuch am POS)



Welche Rahmenbedingungen sind zu beachten? (Richtlinien, Logo, verpflichtende Tools...)



Welches Budget ist für den Einsatz geplant?



Was sind die next Steps/Timing?



Wie wird die Kommunikation beurteilt werden (Metrics)?